Bài viết này nghiên cứu các nhân tố ảnh hưởng đến việc tham gia bảo hiểm nhân thọ của người dân thành phố Cần Thơ. Số liệu sử dụng trong nghiên cứu này được thu thập thông qua phỏng vấn trực tiếp 231 người dân ở địa bàn thành phố Cần Thơ. Kết quả ước lượng từ mô hình Probit và Tobit cho thấy: giới tính, thu nhập trung bình và số tiền chi tiêu là các nhân tố quan trọng ảnh hưởng đến quyết định tham gia bảo hiểm nhân thọ, trong khi đó độ tuổi trung bình của chủ hộ và số tiền tiết kiệm của hộ  lại là các nhân tố ảnh hưởng đến số tiền mua bảo hiểm nhân thọ của người dân thành phố Cần Thơ. Dựa trên kết quả nghiên cứu, bài viết đã đưa ra một số kiến nghị để khai thác hiệu quả hơn thị trường này.